ต้องยืนอยู่จุดไหน ถึงจะได้ใจเธอ
เมื่อคุณเริ่มคิดที่จะสร้างแบรนด์แน่นอนว่าคุณจะต้องคาดหวังให้แบรนด์ได้รับความสนใจ ดึงดูดสายตาและเป็นที่จดจำของผู้บริโภคได้ แต่การที่คุณจะทำให้แบรนด์เป็นไปตามที่คุณคาดหวังได้จะต้องมี 3 สิ่งที่คุณจะต้องรู้ก่อนนั่นก็คือ
- Brand Positioning
- Brand Personality และ
- Brand Identity
ซึ่งเมื่อแบรนด์คุณมีทั้ง 3 อย่างนี้จะทำให้แบรนด์ของคุณมีความแตกต่างและเป็นที่จดจำของผู้บริโภคได้ ซึ่งเราจะมาพาคุณมาเจาะลึกแต่ละหัวข้อกันไปเลย โดยจะเริ่มจาก Brand Positioning เพื่อให้เหล่านักสร้างแบรนด์ทั้งหลายจะได้รู้ว่า “(แบรนด์)ต้องยืนอยู่จุดไหน ถึงจะได้ใจเธอ(ลูกค้า)”
Positioning คือการจัดวางตำแหน่งสินค้าหรือบริการ แต่หากพูดถึง Brand Positioning คือการที่วางเราแบรนด์ของตนเองอยู่ตำแหน่งไหนในใจของผู้บริโภค โดยการวาง Brand Positioning มีขั้นตอนที่สำคัญ ดังนี้
1. พิจารณาว่าแบรนด์ของคุณ
ควรจะต้องทำความเข้าใจว่าแบรนด์ของคุณว่ากลุ่มเป้าหมายเราคือใคร เราควรจะอยู่ตำแหน่งไหน เพื่อประโยชน์ของธุรกิจและบรรลุวัตถุประสงค์ที่ทางธุรกิจได้วางไว้
2. ต้องระบุคู่แข่งของคุณ
ขั้นตอนต่อมาคือการที่เราจะต้องทำการวิเคราะห์และทำเข้าใจคู่แข่งของคุณที่อยู่ตลาดเดียวกันมีสินค้าและบริการที่คล้ายกัน ควรรู้จุดแข็งของคู่แข่งว่าทำไมพวกเขาถึงโดดเด่นทั้งในตลาดและในจิตใจผู้บริโภค
3. ต้องทำความเข้าใจถึงการวาง Positioning ของคู่แข่ง
เราจะต้องทำความเข้าใจถึง Positioning ของคู่แข่งว่าเขาวางตำแหน่งยังไงและใช้กลยุทธ์ทางการตลาดยังไงเพื่อที่เราจะได้สร้างเอกลักษณ์ที่โดดเด่นและสร้างข้อได้เปรียบต่อแบรนด์ของเรา
4. เปรียบเทียบระหว่างแบรนด์ของคุณและคู่แข่ง
การที่เราเปรียบเทียบแบรนด์เรากับคู่แข่งจะทำให้เรารู้จุดแข็ง จุดอ่อน จนมองเห็นโอกาสในการทำการตลาดที่จะทำให้เราแตกต่างกว่าคู่แข่งอย่างไร
และเมื่อแบรนด์ของคุณมีการกำหนด Brand Positioning จะทำให้เราเข้าใจถึงตัวแบรนด์มากยิ่งขึ้นและจะทำให้เราโดดเด่น แตกต่างและเข้าถึงผู้บริโภคกว่าธุรกิจอื่นๆในตลาดนั่นเอง
Write a Comment