สร้างบุคลิคภาพของแบรนด์คุณได้ง่าย ๆ ด้วย Brand Personality
จากครั้งที่แล้วเราพาทุกคนไปรู้จัก Brand Positioning ต้องยืนจุดไหนถึงจะได้ใจเธอ แต่วันนี้เราจะพาทุกคนไปรู้จักกับ Brand Personality ที่เป็นอีกหนึ่งสิ่งสำคัญหากใครต้องการทำแบรนด์ต้องรู้จักสิ่งนี้! จะมีความหมายว่าอย่างไร แต่ละประเภทมีความแตกต่างกันอย่างไร และความสำคัญอย่างไรบ้างกับการสร้างแบรนด์ อย่ารอช้าเราไปดูกันเลย
Brand Personality คือ บุคลิกภาพของแบรนด์ หรือตราสินค้าของคุณ ซึ่งเหมือนเป็นตัวสำคัญที่กำหนดทิศทางของแบรนด์ว่าบุคลิกภาพของแบรนด์จะเป็นอย่างไร และเมื่อลูกค้ามองแบรนด์ของเราแล้วเขาจะรู้สึกว่าแบรนด์เป็นคนอย่างไร โดยสามารถกำหนดถึงเพศ ความสามารถว่าแบรนด์ควรจะนำเสนอให้เก่งหรือโดดเด่นในด้านไหนๆ เช่น แบรนด์โทรศัพท์ Apple จะวางตัวตนให้ตนเองดูมีความเชี่ยวชาญในเรื่องเทคโนโลยีนั่นเอง Brand Personality จึงจำเป็นอย่างมากในการสร้างแบรนด์เพื่อสื่อสารกับผู้บริโภค
ประเภทของ Brand Personality ที่คุณก็สามารถกำหนดได้ง่ายๆ มี 5 ประเภทดังนี้
1. Excitement
คือบุคลิกภาพที่มีความตื่นเต้น ตื่นตัว ท้าทาย สดใสมีชีวิตชีวาและความอ่อนเยาว์ ซึ่งบุคลิกภาพนี้เราจะเห็นได้จากแบรนด์ที่มีกลุ่มเป้าหมายเป็นวัยรุ่นหรือกลุ่มคนรุ่นใหม่นั่นเอง เช่น ธุรกิจขนมกรุบกรอบ เป็นต้น
2. Sincerity
คือบุคลิกภาพที่มีความจริงใจ ห่วงใย และความซื่อสัตย์ ซึ่งบุคลิกภาพนี้เราจะเห็นได้จากแบรนด์ที่ต้องได้รับความไว้วางใจเรียกความเชื่อมั่น เช่น ธุรกิจประกัน เป็นต้น
3. Sophistication
คือบุคลิกภาพที่มีความหรูหรา ซับซ้อน และความมีระดับ ซึ่งบุคลิกภาพนี้เราจะเห็นได้จากแบรนด์ที่มีราคาระดับ Hi-End เช่น แบรนด์รถยนต์ เป็นต้น
4. Competence
คือบุคลิกภาพที่มีความเป็นผู้นำ ฉลาด เชี่ยวชาญ และเหนือชั้น ซึ่งบุคลิกภาพนี้เราจะเห็นได้จากแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับพวกเทคโนโลยี เช่น แบรนด์โทรศัพท์ เป็นต้น
5. Ruggedness
คือบุคลิกภาพที่มีความทนทาน แข็งแรง ผจญภัยและเผชิญกับสิ่งใหม่ๆ ชั้น ซึ่งบุคลิกภาพนี้เราจะเห็นได้จากแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับพวกที่เน้นประสบการณ์ เช่น แบรนด์รองเท้า
เมื่อคุณรู้จักการกำหนดแบรนด์ Brand Personality แล้วลองนำไปปรับใช้กันดูเพื่อสร้างบุคลิกภาพของแบรนด์ให้แจ้งเกิดและยั่งยืนได้ง่ายๆอีกด้วย และครั้งต่อไปเราจะนำเสนอความรู้ดีเรื่องไหนต้องรอติดตาม!
Write a Comment